引子

类别:文学名著 作者:吴晓波胡宏伟 本章:引子

    有人问百事可乐60年代的公司总裁斯蒂尔:“是什么让百事获得了成功?”斯蒂尔说:“秘密只有一个,那就是我们找到了一个伟大的对手,它的名字叫可口可乐。”畅销书《营销近视》的作者特德·列维特写道:“如果你在营销中没有找到恰当的对手,你就是在发动一场错误的战争。如果你没在为对手着想,你就是没在思考。”

    全世界所有伟大的商战,都是因为有一些伟大的对手而出现的。百事与可口是这样,索尼与松下是这样,福特与通用同样是这样。一个伟大的对手,会激发出一场豪情四溢的商业对决,会带来一个产业的勃兴和一个梦想的飞翔。

    娃哈哈的每一段成长史上,都站立着一些光芒四射的对手,它们与娃哈哈呼啸并行,见招拆招,让彼此都享受到了成功和快乐。而其中,乐百氏可能是最令人难忘且值得尊敬的一个。它与娃哈哈的对峙时间最长,鏖战最为激烈。在过去的十年里,它们是中国饮料战场上最重要的竞争对手,也是这场争斗促进了整个行业的膨胀和成熟。乐百氏的创办人何伯权跟宗庆后一样,是一位对营销如痴如醉且深得个中三昧的企业家,而乐百氏的命运轨迹却又跌宕得让人怅然无言。


如果您喜欢,请把《非常营销·娃哈哈:中国成功的实战教案》,方便以后阅读非常营销·娃哈哈:中国成功的实战教案引子后的更新连载!
如果你对非常营销·娃哈哈:中国成功的实战教案引子并对非常营销·娃哈哈:中国成功的实战教案章节有什么建议或者评论,请后台发信息给管理员。